痛批营销之后魏建军为新一代哈弗H6直播“带货”

在痛批营销之后，魏建军重拾产品经理角色，为新一代哈弗H6带货。他表示，新一代哈弗H6是特别大的改款，在动力、智能化、座舱等方面进行了升级，看着外观变化不大，但车型核心技术全变了。

34年来，我一直坚持在一线，因为汽车和摩托都是我的最爱。魏建军动情地说，长城汽车一步一步向前走，看到了更多机会，过程虽然也有瞬间的痛苦和劳累，但是在发展中因为对汽车的热爱和喜欢，痛一会便马上就快乐，这是我和长城汽车不断向前的力量。

由于电动车的出现，欧洲、日本和北美都在挑战传统车的驾驶性，以获得堪比电动车的丝滑感。长城汽车董事长魏建军表示，新一代哈弗H6的9DCT变速箱研发投入5个亿、生产投入10个亿，是全球唯一的横置9DCT变速箱，驾驶体验感非常丝滑。

5月26日，长城汽车推出《魏建军的周末》直播活动。活动现场，魏建军为新一代哈弗H6带货的同时，回答了长城汽车品类创新、出海规划，以及带领长城汽车向前的感悟等众多热点问题，可谓干货满满。

从痛批营销，到为新一代哈弗H6直播带货

早在5月20日，长城汽车CGO李瑞峰就发文表示，今天魏总再次痛批哈弗H6的营销工作，痛批我们完全不懂营销，完全没有用户思维，用户关注什么全然不知。干了这么多年，如果还是老一套，花钱就是浪费，结局就是白干！

我们有400万用户认可、我们有行业唯一的2.0T+9DCT、我们Hi4体系的节能性、安全性做得那么好，为什么用户感知不到？魏建军直言不讳地说，不会营销不止是在哈弗H6一款车上，这是暴露了整个营销团队的短板。

魏建军痛批哈弗H6营销，或许是因为怒其不争。自2011年上市以来，哈弗H6销量持续火爆，累计103个月销量冠军，全球累计销量超过400万辆，是当之无愧国民神车。然而，自2022年至今，哈弗H6销量一再下降；今年1-4月，销量分别为26452辆、16465辆、17826辆和13087辆。

在魏建军看来，第一代哈弗H6在动力汽油、柴油、手动、自动非常齐全，极具性价比，创造了长城的奇迹。他感叹道，哈弗H6就像是我的孩子一样，而第一代哈弗H6的产品经理就是我自己。

如今，魏建军重拾产品经理角色，为新一代哈弗H6直播带货。他表示，新一代哈弗H6是特别大的改款，在动力、智能化、座舱等方面进行了升级，看着外观变化不大，但车型核心技术全变了。

据哈弗品牌总经理赵永坡介绍，新一代哈弗H6外观内饰经过重新设计，力求让年轻家庭的更喜欢。在设计过程中，有很多年轻工程师参与，也邀请了很多年轻用户一起共创，设计草图历经100多版才最终确定；内饰设计简约，首次搭载怀挡，使用体验更方便。

动力方面，新一代哈弗H6搭载2.0T高功率涡轮增压发动机，最大功率175千瓦，最大扭矩385牛米。此外，全球唯一的横置9DCT，动力响应快、高速节能、高速巡航转速低、平顺、速比绵密，即便时速120公里用上九档，发动机转速不到2000转。

智能化方面，新一代哈弗H6具备手车互联功能，市面上的大部分手机，都能够跟新一代哈弗H6车机互联；用户可以通过应用商城APP，下载安装自己喜欢的第三方APP；卡片式显示功能可以根军实际需求进行自定义。

热爱可抵万难，海外销地产是出海最高境界

自1990年以来，魏建军已经执掌长城汽车34年。在这34年间，长城汽车从一家汽车改装厂，发展成为包含哈弗、魏派、欧拉、坦克和长城炮五大品牌，年产销量连续突破百万辆的庞然大物。

特别是长城汽车推出的Hi4技术，非常先进、非常巧妙，加速更快、油耗更低、行驶更安全，将会在城市版SUV、泛越野SUV等大规模应用。魏建军表示，未来将会衍生出PHEV、HEV等版本，满足全球化需求，给全球消费者更好的体验。

当然，在众多品牌之中，旗下车型无可避免会出现一定的竞争关系，例如坦克300、大狗、猛龙的内卷。我们知道自己卷，宁可自己卷自己，也不能让别人来卷，不创新等于等死，宁愿找死都不等死，所以长城的产品布局比较密。魏建军直言。

34年来，我一直坚持在一线，因为汽车和摩托都是我的最爱。魏建军动情地说，长城汽车一步一步向前走，看到了更多机会，过程虽然也有瞬间的痛苦和劳累，但是在发展中因为对汽车的热爱和喜欢，痛一会便马上就快乐，这是我和长城汽车不断向前的力量。

谈及海外市场，魏建军表示要坚持发展新能源，依靠传统动力和混动方面的优势，借助一带一路的国家大战略走向海外。走向海外不是技术问题，是文化问题和法规问题，目前中国的汽车产品，从技术从法规到车辆安全方面，已经达到国际先进水平，未来要考虑的就是如何融入全球各个地区，被各国消费者认可。

在此过程中，用CKD把出海规模做大不现实，要做到海外销地产和生态输出，才是出海的最高境界，长城也要遵循这个规律。魏建军说，长城出海的产品矩阵非常有优势，今年要稳扎稳打，确保质量与服务，挑战50万辆海外销售目标。

魏建军总结道，长期主义让我们走得更远、走出海外、走向国际。我们让更多不同文化的国家和消费者认可，并融入到全球的各个角落，这就是长城汽车未来发展的思路。

值得一提的是，魏建军还回应了60岁入驻抖音的感悟。他说，会看评论区，相信绝大多数网友是善意的评论，感谢网友对长城汽车产品、技术和服务等提出中肯建议，对于长城汽车发展非常用价值，我很喜欢投身互联网的感觉。