吃光老本的TVB，靠爽剧挽回颜面

最近，TVB热播剧《新闻女王》火了。

从开播起，相关话题就持续霸榜热搜，全网有5亿多阅读量，抖音相关视频播放量超20亿次。

剧中的台词“找个男人嫁了吧”，更是荣封“2023年最狠脏话”，全网都在玩梗。

熟悉的演员、熟悉的港剧味道，不少人直呼爷青回。豆瓣评分高达8.2，成了近年来港剧的天花板。

就在网友感叹56岁的TVB“宝刀未老”时，TVB却传出了大裁员的消息。

11月27日晚间，TVB在港交所公告，为了削减开支，打算裁掉300人，相当于雇员总数的8%。

这边56周年台庆剧刚火，那边就要裁员，冰火两重天的背后，是TVB已连续5年归母净利润为负数，累计亏损超22亿港元。

而TVB想重回*，仅靠一部爽剧也远远不够。

01 爆火的《新闻女王》，挽回TVB最后颜面

“TVB出品，必属精品”，这是上个世纪八九十年代每个人对TVB的印象。

那个时候TVB有多厉害？

不仅开创了很多电视剧题材，而且部部是经典，且几乎每部剧都能把主角捧成“超级网红”，堪称中国最早的“造星工厂”。

*时期，TVB在亚洲、澳洲、欧洲、美洲拥有超过3亿用户。

对黄金时代的港剧来说，豆瓣8分以上，收视率≥30点都是基本操作。

为什么这次8.2分的《新闻女王》就能引起网友的狂欢？

因为如今的TVB，早已走下神坛，不复往日盛况。

近几年，TVB的作品无论是产量、质量还是影响力都在持续滑坡。

说起TVB最近哪一部能够创造收视奇迹，时间的指针至少得往前调十年。上一部表现突出的港剧，还是2013年拍摄的《使徒行者》。

尤其是今年，TVB推出的几部剧集评分都未超过7分。

《香港人在北京》评分5.5分，《破毒强人》评分5.4，使TVB剧集的口碑下降至冰点。

不仅如此，港剧的收视率也一跌再跌。

就连豆瓣评分一度冲上9.0分的《星空下的仁医》，首周的收视率也仅为18.5点，远不及*时期的收视率。

对于TVB来说，《新闻女王》是其挽回口碑的一把利刃，是救命稻草般的存在。

因此，TVB这次56周年台庆剧，也拿出了100%的力气。

导演和制作都是TVB老班底，女演员是全港姐阵容；

男演员也都是有作品、有实力的老戏骨；

剧情也相当大胆，将TVB自己的山头文化写进去，主打一个“自黑使我强大”。

好在，这部压上TVB荣耀的作品，没让大家失望。

TVB数据显示,《新闻女王》*集电视首播，最高收视率达23.4点。

虽然距离*期还有很大距离，但还是帮TVB争了一口气。

02 5年亏损22亿TVB的杀手锏不灵了

可惜仅靠《新闻女王》口碑回归，难救TVB于水火。

2013年，TVB总市值为255亿港元，营收高达56.86亿港元。

十年过去了，TVB市值只剩下15.73亿港元，蒸发了230多亿港元；今年上半年营收也只有15.6亿港元。

反观TVB曾经的内地学徒，湖南电视台的“芒果超媒”当下市值超过600亿，对比一下，TVB 也就相当于内地一个县电视台规模。

且从2018年开始，TVB归母净利润连续五年为负，累计亏损超22亿港元。

从娱乐圈教父，到如今的口碑、利润跌入谷底，根本原因是，TVB的杀手锏不灵了。

但经过十几年的发展，TVB这些杀招都被一一破解。

1.细分*变克隆侠

近两年，“细分领域”和“垂直赛道”的概念很火，而TVB拍港剧早在十几年前，就已经是电视剧领域的细分*。

比如早期的TVB拍职场剧，把职业本身作为“故事宇宙”，拍精、拍透，真正做到一厘米宽扎到一公里深。

以“警匪剧”为例，在早期TVB的创作中，涉及的部门已经多达十几个，几乎涵盖了香港警察体系的全部警种。

但现在很多港剧还是过去的味道，一类剧可以用一个模板不停套用，重复率极高。

就连这次爆火的《新闻女王》，更多是对过去二十年经验的“克隆”，而非超越。

过去TVB拍剧，不喜欢一锤子买卖，而是拍成系列剧。

像《陀枪师姐》系列、《法证先锋》系列、《壹号皇庭》系列都是陪伴80、90后从小到大的经典，长期陪伴的粘性是单个剧集无法超越的。

但再好的题材，观众也会产生审美疲劳，但TVB却坚持拍续集，直到烂尾也不罢休。

2017年的《溏心风暴3》直接扑街；2018年的《宫心计2》也口碑平平。

3.狠人演员离家出走

TVB的戏为什么好看？答案很简单:演员好，戏好。

早期的TVB演员，是出了名的敬业，为了拍戏，什么都豁得出去。

王浩信在演戏时连甩自己19个耳光，后来还成了被扇耳光专业户。

《宫心记》杨怡有一场被红木板掌嘴的戏，也是真打，打到出血。

《反黑路人甲》里的蒋家旻，被活埋超过五分钟。

如今，“逃离”TVB成为网络热词，2013年陈法拉，2014年林峰，2015年胡杏儿、徐子珊，2016年杨怡，2017年黄宗泽.....这波离巢热直到今年也没降温。

好演员离开，新演员没补上，青黄不接的TVB最有利的刀，也卷刃了。

TVB的黄金时代，就在不知不觉中一去不返。

03 TVB现在开始内卷，还来得及吗？

2021年，TVB大股东及非执行董事黎瑞刚接受访谈时坦言，对TVB的表现非常不满，认为这些年是“方向战略迷失的十年”。

在迷失了十年后，TVB也开始内卷自救。

先是大力进军内地，和各大平台合作。

优酷、爱奇艺、腾讯等各大视频平台，都上线了TVB专区或港剧专区。

TVB和优酷、浙江卫视联合制作的真人秀《无限超越班》，就为其带来不少热度和话题度。

有消息称，TVB还将和内地平台合作拍摄《企业强人》《巾帼枭雄之悬崖》《刑侦12》以及《反黑英雄》四部剧集。

《新闻女王》就是TVB与优酷、阿里巴巴合作拍摄的。

其次放下身段，投入直播带货大军。

目前，TVB共有3个带货账号，TVB识货、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(港式甄选)。

为了吸引消费者，TVB还不断安排旗下艺人出面，比如“师奶杀手”陈豪的出镜曾引得一众消费者下单。

今年上半年，TVB与淘宝宣布合作，TVB官方将该轮合作称为:开创电子商贸直播的重大里程碑，预计为公司带来千万级别港元的收益。

除此之外，TVB还与内地品牌联名，狂刷存在感。

TVB目前已经超20家内地品牌进行过合作，比如前段时间和虎头局联名的“行运蛋卷”。

但不再好好演戏的“TVB还有希望崛起吗？”

在知乎的话题下，评论区里所有回答似乎都指向同一个答案——不会。

明明TVB已经那么努力了，为什么网友的看法还是那么悲观？

是因为TVB没有受众了吗？当然不是。

在网上有个热词叫“TVB女孩”，她们圈地自萌都以小时候刷遍TVB而自豪。

她们会把TVB剧情做成经典表情包在网上分享，还在豆瓣建起小组狂爱TVB，有19.6万人聚在一起讨论那些经典剧情。

可见，TVB并非完全没有受众，只是这些还喜欢TVB的人，都是因为一个词:情怀。

不论是合作拍摄电视剧、综艺，还是直播带货，TVB的杀手锏也仅剩这一个。

但情怀这碗饭，能保证TVB活着，却很难保证活得很好。

消费者可以一时为情怀买单，但TVB也很难靠打情怀牌，吸引消费者的长期关注。

像TVB重点加码的直播行业，直播带货考验的是主播个人魅力、直播间选品、产品价格、售后服务等多方面，单纯的情怀难以构建TVB直播带货的长期竞争力。

《新闻女王》的爆火，也有两个很重要的点:一个是印象中港剧的味道；另一个是这部剧有意识的把爱情和事业分开，戳中了当下年轻人“要搞钱不要恋爱脑”的嗨点。

可见情怀加新内容才是王炸，单出就是死牌。

TVB要想要重回领头羊地位，必须解开束缚观众的情怀枷锁，不打感情牌、不再拍续集，专注于剧本创作。

不破不立，无竞争无长进，就如《使徒行者》里说的那样:“摧毁一切才可以重建新秩序。”