浙江聚力培育高品质消费集聚区构建城市消费新图景

美好生活在灯火阑珊处、商业街区里。为促进消费提质扩容、推动消费场景升级、满足人民美好生活需要，8月2日，浙江省高品质消费集聚区建设现场推进会在浙江义乌召开。

2023年浙江首次提出“高品质消费集聚区”的概念，明确以夜间经济样板城市、高品质步行街、特色商业街(区)为坐标系，系统化、规范化、科学化打造浙江高品质消费生态圈。截至2023年底，浙江省已有31个省级夜间经济样板城市、6个特色城市，2条国家级示范步行街，31条省级高品质步行街，12条省级特色商业街(区)。

浙江各地集聚地方资源，深入挖掘文化内涵和特色产业，因地制宜、因势利导，形成了一批具有浙江文化、江南韵味、都市风情的消费集聚区，已然成为推动浙江省消费提质扩容的重要抓手。

义乌发挥国际化优势打造“商城风韵、国际风范”夜间经济样板城市，绘制万国美食地图，创造身处异国他乡的沉浸式消费体验；杭州拱墅“多维”着力，打造运河“璀璨夜天堂”，以“武林消费季”为主线，强化IP，打造场景记忆点；温州鹿城“复兴千年东瓯古城 打造区域消费高地”；湖州吴兴全面展示新青年城市文化……推进会现场，高品质消费集聚区“模范生”总结成效、分享经验、传经送宝。

高品质消费集聚区是消费业态、场景、产品、服务、环境的立体化集成，是丰富消费供给、创新消费场景、培育消费品牌的重要载体。《浙江省高品质消费集聚区创建三年行动方案》提出，要打造一批“商业业态丰富、消费场景创新、消费时段完整、商品服务优质、物流通畅有序、消费体验愉悦”的高品质消费集聚区。

如何高水平打造、高质量发展消费集聚区？

会上，商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所王岩研究员从健康消费、旅游消费、文化消费、体育运动消费、绿色消费、夜间消费六大重点领域以及载体、客体、创新、环境四大抓手层层剖析，提出了具有建设性的观点。此外，圆桌论坛环节，多位专家学者围绕商业与业态创新、文化与历史传承、品牌与营销等角度展开深入探讨。

“高品质消费集聚区应该更强调新消费的业态、生态、场景和品牌，浙江的‘夜’还可以更亮、更美、更长，吸引更多人气。”浙江工商大学消费与流通研究院副院长、教授赵浩兴以“夜经济”场景建设为例，提出浙江应该构建文、商、旅、体、健等多维度的“夜经济”体系，针对不同消费人群，聚力消费品牌和场景创新。

现场，浙江省商务厅与浙江传媒学院签署战略合作协议，政校两方将通过搭建研究智库平台、成立发展联盟等方式推动新消费品牌培育。未来，浙江将培育一批区域新消费地标城市和新消费品牌孵化基地，为高品质消费集聚区的发展增加内生动力。

浙江省商务厅二级巡视员李庆荣强调，打造高品质消费集聚区，一是要加强统筹规划，以项目推动集聚区建设；二是要深化业态融合，打造集聚区特色品牌IP；三是要聚焦活动造势，构建高品质消费新场景；四是要强化数智赋能，优化街区运营服务能力；五是要强化媒体宣传，提升集聚区品牌影响力。

据了解，下一步浙江省将新培育20个以上高品质消费集聚区，探索高品质消费集聚区发展指数，研究建立可以反映高品质消费集聚区发展阶段和水平的主、客观有机统一的科学评测指数，为集聚区建设提供更加精准的指导建议。