拼多多新一轮的“超级加倍补”来袭，有品牌日均销售量涨了54倍

在淘天、京东开启“双12”活动的前一天，拼多多率先拉开了双12大促的序幕。

12月8日，拼多多启动双12百亿补贴新一轮的“超级加倍补”活动，据悉，此次“超级加倍补”活动将从12月8日上午10点，延续至13日上午10点。

据拼多多方面介绍，活动期间，消费者只需进入拼多多首页，点击百亿补贴频道并进入“加倍补”活动专区，即加购全球好物。

12月9日晚，京东和淘天同步加入双12战局。当晚，中国资产也迎来暴涨。消息面上，中央政治局会议指出明年将实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策；要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。

电商股作为消费概念股，叠加双12周期，拼多多、阿里巴巴(BABA)、京东(JD)9号晚上高开高走。

多个品牌活动单品两个小时内售罄

拼多多双12新一轮的“超级加倍补”活动商品重点覆盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目的大牌好物。

在百亿补贴之外，拼多多还在今年最后一个月升级了“百亿消费券”活动。自12月1日起至12月31日，消费者每人最高可领取3450元的超大面额百亿消费券，活动将重点补贴空调、电视等电器类产品以及手机数码等电子产品。

部分商品在百亿补贴日常价基础上叠加双重优惠，最高折扣可再打5折。通过专区下单的商品即可在日常补贴基础上享受平台额外优惠。

在平台补贴下，此次入选新一轮“超级加倍补”活动的多个海内外品牌好物，再次实现了价格直降。

海外大牌方面，SK-II护肤神仙水精华露在全网低价1699元的基础上直降910元，到手价仅789元；戴森HD 16智能吹风机，在全网低价2999元的基础上直降1000元，到手价仅1999元；耐克CLUBPUFFER短款羽绒服，在全网低价1709元的基础上直降950元，到手价仅759元。

国货品牌方面，科沃斯T50PRO扫地机器人，在全网低价3499元的基础上直降900元，到手价仅2599元；李宁赤兔7跑步鞋在全网低价399元的基础上直降270元，到手价仅129元，价格直降近七成。

据悉，多个品牌的活动单品在两个小时内就已售罄。

其实早在今年的11.11前夕，拼多多百亿补贴首度将“加倍补”活动升级为“超级加倍补”，并连续推出四期。

在平台的投入下，“超级加倍补”已成为多个类目商家增长的新引擎。比如，10月11日至18日，首轮“超级加倍补”活动的累计订单量突破1640万单，第二轮活动累计订单量则在首轮基础上增长了1.7倍达4500万单。

数据显示，在“超级加倍补”现金+流量的双重补贴下，百货、食品生鲜、手机数码以及美容个护等多个类目的商家率先受益，相关产品表现亮眼。

比如，第二轮“超级加倍补”活动期间，生鲜、食品类目的订单占比高达29%，美容个护类目的订单占比达17%。以销售额计，手机数码产品的销售额占比达38%，美容个护产品的销售额占比达16%。

在平台现金+流量双补贴下，诸多海内外大牌的明星单品迎来了销售爆发。

比如，在第四轮“超级加倍补”活动期间，富士intax mini拍立得相纸的日均销售额增长了14倍，乐高星球大战积木玩具的日均销售额增长了9倍，伊利全脂纯牛奶的日均销售额增长了26倍，蓝月亮芦荟洗手液的日均销售额增长13倍。此外，李宁、美津浓、斐乐等运动品牌的明星产品也取得了5至15倍的增长。

在超级单品的带动下，参与商家、品牌的日均销售额较常规加倍补增长了近7倍。具体来看，富士全系列产品的日均销售额增长了37倍，乐高积木的日均销售额增长了2倍，伊利乳制品的日均销售额增长了54倍，蓝月亮洗手液的日均销售额增长了9倍。此外，李宁、美津浓、斐乐等运动品牌也有2至11倍的增幅。

“减免+扶持”提供优质供给

其实除了在消费端的“超级加倍补”、百亿补贴之外，今年拼多多还在商家侧启动多项扶持行动。

比如，“新质商家扶持计划”已深入沧州美妆刷、慈溪小家电、平度假睫毛、东海穿戴甲等数十个产业带，依托平台的数字技术助力当地商家从初级加工迈向深度加工，从产业白牌迈向新质品牌。

另外，今年8月中旬，拼多多开始推出了“百亿减免”，先后落地了一揽子举措，包括下调先用后付服务费、商家的店铺保证金以及提现门槛，推出基础技术服务费返还权益，对于仅退款和退货退款，无需商家发起，平台自动全额退回已收取的基础技术服务费，全面降低商家的经营成本。

“电商西进”计划则是为了给西部等偏远地区用户带来更多普惠，通过免除了偏远地区订单的物流中转费，降低了商家寄往偏远地区订单的快递费用，其中农货生鲜、日用百货等品类的快递费用最高降低了7成左右。

虽然一系列补贴减免措施导致了拼多多第三季度的总成本从2023年第三季度的268亿元增长到本季度的397亿元，同比增长了48%。

但拼多多CEO赵佳臻认为:“我们坚信生态和供给侧的高质量发展，是平台长远发展，为消费者创造长期价值的重要基础，这是一个漫长且需要耐心的过程。我们已经做好了打持久战的准备，外界的竞争环境的变化不会影响到我们的步伐。”

据wind数据，在11月21日以来，有在所有25家机构参与拼多多的评级，68%的券商给予买入建议，24%的券商给予增持、推荐、优于大市、跑赢行业建议，8%的券商给予中性建议。

12月9日，拼多多在资本市场迎来近期的第一个大反弹，并收于110美元之上，10日晚上随着市场回调，拼多多最后收于104.49美元。

虽然此次反弹主要是因为中国资产的集体爆发。不过招商证券认为，电商行业实际竞争强度大幅低于市场预期，预期未来电商行业及各公司利润额将稳中有升，看好未来电商估值整体性提升。而且对标海外零售、电商公司龙头，我国电商显著低估。

另外拼多多方面，公司百亿补贴相关负责人表示，“随着年终临近，更多国内外大牌纷纷涌入拼多多百亿补贴，以更大投入冲刺年末的收官之战。”后续百亿补贴也将进一步扩大“超级加倍补”和3450元消费券的品类范围，拼多多将力促商家多卖货，消费者多得实惠。