“咖啡x2B;文创”，将碰撞出怎样的创意火花

4月30日，2025上海国际咖啡文化节启幕之际，“普洱咖啡 香遇上海”普洱咖啡城市推介活动暨普洱咖啡文创大赛、包装设计大赛同步开启。

此次普洱咖啡文创大赛、包装设计大赛由上海报业集团旗下新华文创·城市动漫与普洱市融媒体中心共同主办，邀请全球设计师、创意者，为咖啡产业“破圈”贡献创意，为推动普洱咖啡、中国咖啡“出圈”“出海”助力。

其中，普洱咖啡文创大赛，聚焦咖啡器具设计、文创衍生品、艺术装置等多个类别，邀请创意者、设计师展现普洱的独特魅力，用多维感官重新定义咖啡美学，把山河韵律装进咖啡杯的弧线，让文创作品成为普洱咖啡行走的文化名片，一起飘香世界。

普洱咖啡包装设计大赛，聚焦挖掘包装的功能及新含义，邀请包装设计师、创意者在实现产品价值和使用价值的有形包装基础上，围绕普洱文化传承、城市魅力、健康环保、生活艺术四方面特质，将地域文化、咖啡物产有机结合到包装来赋能咖啡产品全新面貌。

“我们真诚期待，设计师们通过挖掘普洱的咖啡文化、民族元素、生态故事，以设计赋能、以创意增值，让咖啡杯中的香气化作文创产品、艺术展览、数字IP，让消费者从品味一杯咖啡到感知一种文化。”普洱市委常委、市政府副市长封峰说，也诚挚邀请全球咖啡爱好者、艺术家及文创工作者共同参与，通过大赛汇聚全球创意力量，展现咖啡文化的多元魅力，用灵感点亮普洱咖啡的无限可能，共同书写中国咖啡的文化新叙事。

普洱是中国咖啡种植面积最大、产量最高、品质最优的主产区之一，得天独厚的环境孕育出了“浓而不苦、香而不烈、果酸味浓”的普洱咖啡，赢得越来越多圈内人士的认可，被国际咖啡组织赞誉为“质量最好的咖啡”之一。

上海，是一座国际之城，是中国咖啡消费的“风向标”，是东西方文化交融的“会客厅”，汇聚了全球潮流，激荡着文化创意。全球咖啡品牌在此交融竞逐，独立咖啡馆彰显海派文化魅力。沪普两地以咖啡为媒，让“普洱味道”对话“上海精神”，让云南的生态之美、民族之韵与上海的时尚基因、创意能量碰撞融合。这既是沪滇协作的生动实践，也是中国咖啡产业从“规模优势”向“品牌价值”跃升的重要契机。

“近年来，上海新华发行集团以“新华文创”为核心，发挥各方面的资源优势，用文化为产业赋能，促进跨界融合发展，全方位地推动文化与空间及商业、内容与产品及服务的融合，拓展文化创新边界。”上海新华发行集团党委副书记、总裁邹捷说，“希望沪普两地共同携手，共同搭建“咖啡+文创”的跨界融合平台，借本次大赛的契机，进一步加强上海与云南普洱创意产业交流合作，双方共同打造沪普合作文创品牌，促进设计创新与咖啡产业实践深度融合，推动中国咖啡和文创产业走向世界。”

在为期三天的2025上海国际咖啡文化节期间，普洱还将举办普洱咖啡专场推介、咖啡市集、电商直播、旅游推介、咖啡文化体验等多元活动，发布新书《咖啡师》、发行中国咖啡之都个性化邮票，并启动普洱咖啡文创大赛、普洱咖啡包装大赛，向上海市民及全国游客、客商全方位呈现“中国咖啡之都”的独特魅力。