解码辽宁｜“老牌”马拉松如何跑好人气经济“新赛道”

26日早上7时30分，2026大连马拉松鸣枪起跑，来自40多个国家和地区的3万名跑者集结于黄渤海之滨，用奔跑感受山海间的浪漫。

4月26日，大连马拉松参赛选手在比赛中。新华社记者 韩赫 摄

4月26日，大连马拉松参赛选手在比赛中。新华社记者 李钢 摄

一天赛程变“长”了

伴随着此起彼伏的加油声，跑者们陆续冲过终点，2026大连马拉松“看似”完美落幕，但在不少跑友看来，他们领略美景、享受美食的大连之旅才刚刚开始。

23日至25日，在参赛者领取物资的大连世界博览广场，2026大连文体旅产业博览会暨2026大连马拉松博览会在此举行。精美的地方特色文创产品、飘香的大连特色焖子、特色海钓项目推广……走进博览会的展厅，“文体旅商”融合的气息扑面而来，其汇聚了文旅、体育、非遗、美食及名优商品等多元板块，开幕首日便吸引1.4万多人次参观。

4月26日，大连马拉松参赛选手在比赛中出发。新华社记者 韩赫 摄

提前几天来或者延后几天走，成了不少跑友的共识，对他们而言，跑一场马拉松的周期从“跑完了就走”变成了“玩上三五天”。“我和家人一同来到大连，跑完马拉松，我们全家准备在大连玩上两三天，晚上先吃顿海鲜大餐。”一位来自沈阳的跑友说。

大连市体育局副局长关博宇表示，本届大连马拉松以“遇见大连，心动无限”为主题，通过举办文体旅产业博览会、推出配套景区优惠政策等举措，全面展示大连文旅、体育和产业资源，切实放大赛事综合带动效应，促进“文体旅商”融合发展。

4月26日，大连马拉松参赛选手在比赛中。新华社记者 李钢 摄

一条赛道变“宽”了

东港商务区、南山风情街、中山广场……42.195公里的大连马拉松线路途经当地著名景点和地标，呈现出“穿城越海、地标串联”的特点，“尽情”地展示出大连“山海相连”的城市风貌。

赛道两侧的城市大街小巷中，与赛事配套推出的“吃住行游购”的“福利”则镶嵌其中，让跑者和同行的亲朋好友畅享赛事、乐享大连。地铁和公交车免费乘坐、旅游景点门票打折、住宿离店赠送伴手礼……从特色美食到舒心住宿，从文旅体验到文创购物，满满的“留客”诚意浸润在每一处细节里。

在赛事引流、消费留客的人气经济新潮流下，业态边界被打破，越来越多“吃住行游购娱”消费链条上的经营者主动搭上“体育+”的快车。“23日至30日期间，跑友们凭参赛凭证，享受全单8.8折优惠。”一家大连连锁餐饮品牌饭店负责人说，还有一些餐饮品牌饭店推出了消费满150元便赠送海肠捞饭、海胆水饺等具有大连特色的菜品。

赛事搭台，“文体旅商”融合共舞，而更深层次意义在于展现活力、开放、现代的城市形象。从融入城市地标的完赛奖牌，到以野生梅花鹿为原型的吉祥物等周边文创商品；从邀请国内知名跑者、体育大咖、知名跑团及旅游博主，到与2026深圳南山半程马拉松实现南北联动打造“一键联跑”……城市形象在“润物无声”中传播，为汇聚人流、物流、资金流、信息流打下更好基础。

一场赛果变“多”了

2026大连马拉松开赛的前一天，以“体育+商业”全新定位的大连青泥洼商业街一期开街。“塑胶健身跑道贯穿商业街，街区南侧打造了篮球场等多功能运动场，全天候开放、适配全年龄段的互动运动空间，让运动成为商业街区的‘日常风景’。”大商集团营销部门负责人任晓阳说。

足球嘉年华、徒步大会、帆船赛……今年，大连围绕打造活力悦引的“时尚运动聚集地”目标，策划推出一系列运动赛事品牌，持续丰富“文体旅商”融合产品供给，释放全域消费活力。

足球是大连的鲜明IP。3月20日启幕的2026大连足球嘉年华，首日就吸引近10万人次参与，梭鱼湾足球场区域消费超200万元，云闪付线上专区带动消费券交易金额102万元。“大连足球嘉年华将贯穿全赛季。”大连市文化和旅游局副局长董悦说，以中超联动“东北超”，带动“辽超”“连超”，构建“文体旅商”融合场景，聚焦体验和消费，打造一场全民参与、全域覆盖、全季精彩的城市狂欢盛宴。

为了抢抓“东北超”这个多省联动足球赛事契机，大连与辽宁多地文旅部门集中发布、联动推介全链条“票根经济”优惠政策，跨区域资源互通、全平台宣传造势，合力让“文体旅商”融合的乘数效应持续释放，为文旅消费增长注入新动能。

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