绿茵经济“踢”出大市场小城赛事拉动12亿消费

视频丨绿茵经济“踢”出大市场 小城赛事拉动12亿消费

今年群众性体育运动的高参与度，成为体育市场的一大亮点。在湖南永州这座小城，在正式比赛前，甚至都没有一个正规的赛事足球场。但经过短短两三个月，这里却成为不少游客争相打卡的新目的地，体育场的“绿茵经济”也为当地拓展出更多新的消费业态。

球场赛事正酣，球迷们热情似火。但谁也想不到，这个球场竟然只用50多天就翻新成如今的样子。原先由于座位有限而抢不到票的球迷，一度都坐在树上观赛，或者是垫着砖头踮起脚看比赛。而现在足球场的座位多达15000多个，吸引了不少外地游客。

吸引游客的不仅是赛事，摆在座位上的赛事礼包也充满了玄机。

湖南省足球联赛永州赛区新闻官 胡颖莹:我们的礼包也在不断地升级，之前我们展示的是农特产品，现在我们就挑选了一些像玩具文创产品等等。

从“一袋小橘子果干”到一个“自主IP文创产品”，今年，体育文创产业在永州萌出了新芽。距离球场不远的这个创意工作室内，设计人员刚刚完成一款新的潮玩手办。

永州市壹禾生态文化创意传播有限公司项目部经理 王春琴:我们延伸了一系列的文创产品，足球的钥匙扣，纪念卡，还有冰箱贴。我们现在大概有十五六款产品了。

在永州，当地以体育赛事为媒介，更多新的消费业态正在不断满足游客的需求。走进刚提升改造后的宋家洲生态体育公园，一场牵引式滑翔伞运动就吸引了不少消费者。穿戴好装备，在教练的引导下，一跃而起，已经在百米高空翱翔。

这座依托湘江江心洲生态的公园，已建成覆盖全龄的体育设施矩阵，除了传统的篮球和足球外，飞盘、滑翔伞等越来越多元的体育运动在这里实现。网络平台大数据显示，整个赛事期间，永州市的酒店预订量较去年同期增长87%，赛事相关文旅消费总额超过6.2亿元。

湖南省永州市商务局副局长 邓建华:带动客流量近800万人次，拉动消费近12亿元。实现了赛事经济与区域消费的双向赋能。

“体育外卖”“职业追雪人”

新赛道的新机遇

“十四五”期间，国家累计投入56.5亿元，支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放。截至2024年底，全国人均体育场地面积首次突破3.0平方米。而更多新的服务消费业态也由此催生出来。

家住河南省鹤壁市的吕女士通过手机下单了一单“外卖”，送上门的不是可口的饭菜，而是一堂体适能训练课。

鹤壁市民 吕女士:原来健身找教练得往健身房跑，现在在小区楼下的口袋公园就能实现，而且教练还自带器材，很方便。

如今，这种“教练上门+就近授课”的“体育外卖”服务在鹤壁悄然兴起，而遍布城乡的口袋公园，正是这一新兴服务模式蓬勃发展的“天然土壤”。这些公园不仅配备了漫步道、健身路径、乒乓球台等基础健身设施，还根据不同区域人群需求，增设了儿童活动区、老年健身区等功能板块，为市民就近开展体育锻炼提供了便利条件。

鹤壁市体育上门教练 窦子函:现在口袋公园就在我们家门口，设施齐全又安全，成了大家的“移动健身房”。

河南省鹤壁市城市管理局局长 吴福生:目前，我们已建成了147个口袋公园，盘活了61万平方米的闲置空间，公园绿化活动场地服务半径覆盖率达98.8%。

公园绿化场地的不断完善，让“外卖教练”忙起来，而随着滑雪季的到来，另一群人也忙碌起来。滑雪教练蒋鹏就刚刚结束了深圳雪场的教学工作，正在收拾行李，准备向北方的雪场出发。眼下，河北崇礼、内蒙古、东北等地雪场陆续开板，滑雪教练们也开启了天南地北“逐雪而行”的生活。

在蒋鹏自己的笔记本上，这个滑雪季的行程排得满满当当。

山东滑雪教练 蒋鹏:有很多学员大概从4月份就已经开始陆续在预约我了。

滑雪教练的“追雪”轨迹，见证冰雪经济的蓬勃发展。数据显示，2013—2014年的冰雪季，中国室内滑雪场的数量仅有5个，而2024—2025冰雪季，我国的室内滑雪场总数已达到79个。各地雪场基础设施建设的不断完善。今年，从新疆的可可托海，到河北张家口崇礼、吉林北大湖，各大雪场比去年提前半个月开板。不少雪场在夏天，就已经开始全面升级造雪管线和雪道。造雪速度大幅提升，雪道也越来越细分，能够满足不同滑雪者的需求。

太舞滑雪小镇品牌总监 任晓强:今年我们全新升级的四条野雪道当中，还有一条是专门为儿童及初学者设计的低难度路线，我们全新的雪地摩托、小驴乐园、蹦床馆也将在新雪季同步开放，游客可以在雪地感受到更多的乐趣。

“山海联动” 玩出体育消费新场景

传统的群众性运动焕新升级，一批新的潮流运动也应运而生。为体育消费拓展更多新的空间。

在“地无三尺平”的贵州，“地势劣势”一直在转化成体育运动的优势。山地、丘陵、天坑，都可以变身运动场。位于贵州省贵阳市开阳县猴耳天坑的酷玩公园，秋千垂直落差达92米，最高跳台达102米。游客从天坑边缘纵身一跃，便会瞬间向着坑底“飞”去。

新的运动体验也拓展了新的消费业态，在猴耳天坑公园，24岁的贵州小伙朱作然，专门组建了一支00后“飞手”团队。他们灵活运用360相机、穿越机与手机等多种设备，多角度、全方位地为游客捕捉空中姿态。尽管在贵州的雨季，前来体验拍照的游客每天仍然超过150人。

猴耳天坑酷玩公园新媒体飞手部负责人 朱作然:要有基本的审美构图，因为每个客人的体重不一样，荡的角度也不一样，他的摆幅也不一样。所以我们就需要客人的动作或者说天气和光线，改变我们的轨迹。

据统计，今年以来，开阳县猴耳天坑酷玩公园已累计接待游客超过30万人次，各项户外体育项目的综合收入突破3500万元，较去年同期增长一倍。

不仅是山地极限挑战运动，现如今“山海联动”的新玩儿法也在一一落地。作为全国第十五届运动会帆船赛事举办地，广东省汕尾市正在“享受”全运会带来的溢出经济效应。

“冲浪，到汕尾！”这不仅是一句口号，更成为众多海上运动爱好者的共同选择。拥有467公里海岸线、881个海岛，今年广东省汕尾市以特色“跳岛游”的方式将各个海岛串珠成链，游客不仅可以在岛上体验摩托艇、冲浪、赶海等海上娱乐项目，还可以在沙滩上进行足球、气排球的运动。

眼下，广东省汕尾市以红海湾为核心，构建“赛事引流+场景延伸+产业联动”的业态模式。在海丰县联安镇，4.2公里的山地户外徒步将非遗文化、农产文创相结合，让运动融入文化消费之中，带动文旅产业提质增效。

广东游客:这种“体育+消费”场景的模式，让我更好地体验到不同的一些徒步方式。

一系列赛事有力展示汕尾各类特色运动资源优势，不仅吸引了大量游客前来体验滨海风情，更促进了景区门票、滨海住宿、水上运动培训和海洋主题文创等相关消费增长，推动区域体育旅游经济发展。

汕尾市文化广电旅游体育局竞技体育科副科长 刘重:这种“体育+文旅”融合让游客停留时长从1.5天延长至2.2天，夜间消费占比达60%，上半年带动全市旅游收入超58亿元，赛事期间片区酒店入住率超95%，真正以体育场景激活消费增量。

老厂房变运动场馆

上场运动下场消费

在河北石家庄，建于20世纪五六十年代的一些老厂区，经过改造后重新焕发活力，成为城市新地标。老厂房摇身变为体育场馆、创意市集、书屋茶室。其中，一座改造后的体育场馆人气就颇高，24小时全天候营业、智能化设施，完善的商业配套成为最大亮点，也让“上场运动，下场消费”成为消费者的一种新选择。

石家庄市内一家新型智慧体育场馆很是热闹，无论是羽毛球场地，还是篮球、足球场地上，到处都是市民们在运动，整个场馆20个场地，全被占满。这个场馆很大，不仅有大人玩的运动项目，这边儿靠里的位置，还专门隔出来一大片儿童少年场地。孩子们在这里也能找到自己的运动乐趣。

场馆的工作人员表示，这个场馆所在的地方之前是一个煤矿机械厂的老厂区，场馆就是由厂区的老厂房改造而成。现在，这个12000平米的老厂房被装饰一新。

现在还隐约能看到过去老厂房的样子，它有四五层楼的挑高，这一行行巨大的柱子，之前上面是跑天车起重机的，现在它成了场地与场地之间的自然界限。而厂房内之前能开进卡车的近7000平米宽敞面积，也被划成了20个大小不一的运动场地，而且还有了智慧的内核。

有了智慧的助力，这个场馆实现了24小时营业，满足了周边15分钟生活圈的市民们不同时间段的运动需求，而且很是火爆，尤其是节假日和周末白天的时段一场难求。场馆的工作人员介绍，在10月份来他们场馆运动的市民有33000多人次，单日最高纪录5000多人次。

场馆火爆的人气，也吸引来了众多运动商家扎堆，广告都打到门口了。“欢迎骑行体验，出门左转200米到店。”

除了能感受潮流运动的同时，这片老厂区还把其余5个老厂房改造成了不同的样态，有文化活动中心、商业综合体、餐饮集合区。可以逛逛书屋、文创店，挑选心仪的文创产品；也可以品尝天南海北不同风味的特色美食。

这还只是石家庄体育消费活跃的一个缩影，现在石家庄还将三处纺织、钢铁的老厂区改造成集运动、娱乐、休闲购物、餐饮为一体的综合性商业中心，拓展更多新的“体育+消费”的新场景。