发展传统技艺激发消费潜力

丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝。近日，工业和信息化部等6部门印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，9月7日上午，国务院新闻办举行新闻发布会，工业和信息化部副部长谢远生等介绍有关情况。

到2028年塑造100个中国消费名品

“这是国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件。”谢远生说，据不完全统计，历史经典产业代表性行业规上企业数量达2.5万家，从业人员近350万，全行业年营业收入约8万亿元，成为带动地方经济发展、拓宽就业渠道、传承中华文明的重要载体。

意见系统部署了5方面重点任务:在产业统筹规划方面，提出夯实产业发展基础、优化产业规划布局、推进产业集群建设以及加快企业分类培育等任务举措；在产业传承创新与转型升级方面，提出加强传承保护与科技创新，加快产业向高端化智能化绿色化方向转型升级等任务举措；在产业融合发展方面，提出推动历史经典产业与文化、旅游、康养、教育、乡村振兴等领域多元融合等任务举措，培育消费新场景新增长点；在培育产业高质量发展良好生态方面，提出加强商标品牌建设和推广、强化产业质量建设和标准引领等任务举措；在推进产业国际化发展方面，提出通过搭建多渠道出海平台与加强宣传推广，加快推动产业融入国际高端消费市场。

“发展目标是到2028年，培育50家百亿规模龙头企业，塑造100个中国消费名品，打造若干千亿级规模特色产业集群。到2030年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。”谢远生说。

推动老字号守正创新

老字号是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”，承载着深厚的中华优秀传统文化。“商务部先后认定3批共1450个中华老字号，其中四成以上分布在丝绸茶叶、中医中药、工艺美术等历史经典产业。”商务部流通业发展司负责人张祥说，接下来将从完善支持政策、发挥示范作用、健全动态评估体系、建立监测预警机制4方面推动老字号与历史经典产业协同联动高质量发展。

“激活历史经典产业消费潜力，绝不是简单把老产品摆上货架，而是要在产品、场景、渠道上协同发力，让老手艺‘活起来、火出圈、进万家’。”谢远生表示。

在产品创新上，让经典变“潮”。支持经典名企与一线设计师、知名品牌、时尚机构跨界合作，推动传统元素与现代审美、实用功能结合起来，开发兼具文化内涵与时代特征的高附加值产品。

在消费场景上，把体验做“活”。支持在商圈、步行街、景区、文化产业园区开设创意市集、智慧体验门店，把制茶、刺绣、制瓷等手艺搬到台前，让消费者切身体验传统技艺、沉浸式感受经典文化。

在流通渠道上，让好物更“近”。鼓励地方加快培育特色优势产区，支持在重点商圈、城市文化客厅等场所开设经典名品展示展销专区，鼓励借助电商、直播、短视频等新渠道，讲好经典产业故事，带出经典产品销量。推动经典名品进入口岸免税店、市内免税店、高端商超。

文旅融合，拓宽发展空间

“历史经典产业多元融合，融的是业态，传的是文脉，强的是产业，惠的是民生。”文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新说，将从3个方面拓宽历史经典产业的发展空间。

在非遗保护传承方面，深入推进非遗系统性保护，实施非遗促消费行动，通过组织开展非遗美食荟、品牌推广周、非遗工坊提质增效试点等工作，深化资源对接，推动非遗好物进机场、上高铁、进免税店。

在推动业态融合创新方面，鼓励创作以历史经典产业为题材的文化精品。支持开发文创产品和旅游产品。培育“跟着非遗去旅行”“跟着电影赏非遗”等品牌，不断创新消费场景、丰富高品质文旅供给。

在加强宣传推广方面，支持将历史经典产品纳入“城市礼物”“乡村好物”的推荐目录。依托“多彩中国 佳节好物”等品牌活动，向海内外展示中国心灵手巧的传统工艺与祈福纳祥的节庆文化，传播中国的生活美学。

“我们注重激发企业内生动力，着力提升产业链质量水平，深入推进县域质量创新实践，促进历史经典产业建圈强链、提质升级。”市场监管总局标准创新管理司司长魏宏说。