滚筒洗地：科沃斯的新式反卷武器

文丨文雨

科沃斯王者归来完全在意料之中，但滚筒洗地的势头如此之猛却是始料未及的。

今年2月，科沃斯全新一代滚筒活水洗地机器人T80正式上市，从预售开始仅1个月的时间便登上天猫扫地机器人新品榜，并连续3周蝉联榜首，而在京东扫地机器人新品热卖榜，更是一款产品占据第一、第二和第九三个排名。考虑到科沃斯本身就是业内线下门店最多的品牌，拿到线上第一可以说已经意味着T80是全渠道最强新品。

其实T80并不是第一个爆点，科沃斯于去年9月发布的首款恒压活水洗地机器人地宝X8 PRO PLUS其实就已经炸翻全场。根据官方公布的数据，这款产品上市至今已经卖出了23万台，长期霸榜京东扫地机器人金榜第一位，在高端市场断崖式领先其他友商。

两款产品连环引爆，几乎以降维打击的姿态横扫千军，科沃斯能有如此强市场号召力，核心因素只有一个:

颠覆性技术突破。

扫地机器人已经先后历经平板拖地和抹布盘拖地阶段，科沃斯现在正引领行业进入滚筒洗地时代。之所以将滚筒洗地看成是新时代的开始而非旧时代的延续，因为这的确是一项颠覆性、跨越式的技术。

首先，清洁的力度是其他产品没法企及的。

就拿地宝T80来说，3700Pa的对地压强是市面上普通抹布盘的16倍以上，而且滚筒还会以200转/分的超高转速进行滚动，过去很多无法有效清洁的顽固污渍现在都不是事了。

其次，清洁的净度是其他产品望尘莫及的。

现在市面上绝大多数扫地机器人只在基站里有一个清水箱和污水箱进行拖布的清洁和污水的收集，所以在清洁过程中，传统的扫地机器人难免“以脏拖脏”。而科沃斯独家恒压活水洗地技术很好的解决了这个痛点。地宝T80机身内集成了清水箱和污水箱，喷淋系统确保净水可以持续均匀的浸湿拖布，而恒压刮条在滚筒清洁过顽渍后会实时将脏污水刮净、挤出，并通过高压气泵回收，时刻保证滚筒拖布的干净。

除此之外，T80还有很多科沃斯独家黑科技，比如自研的灵隙2.0双恒贴边技术，可灵活的紧贴墙面，不放过任何一个角落的脏污；再比如灵缠3.0防缠绕技术，可有效避免毛发缠绕问题，实现毛发0缠绕，提升清洁效率和用户体验等。

所有这些独家技术聚合在一起，构成了科沃斯独一档的产品力。

扫地机属于典型的供给创造需求，2022年以来，这个曾人声鼎沸的赛道逐渐在资本市场销声匿迹，整个行业更是一度在价格内卷的漩涡中越陷越深。究其根本，就是行业已经进入阶段性创新瓶颈期，旧路线上的修修补补无法再真正对消费者形成吸引，存量竞争的压力迫使企业只能以价格战的方式刀兵相向，结果在很大程度上造成了劣币驱逐良币的逆淘汰局面。

因技术之衰而落，也必然因技术之兴而起，科沃斯滚筒洗地技术的横空出世很可能重新带来扫地机市场的扩容，这一点，历史已有清晰的镜鉴。

科技产业从来不是缓慢爬行的，而是伴随技术突破不断从一个台阶跳到另一个台阶。

2013年，科沃斯发布首款LDS激光导航地宝9系，正式开启了扫地机的激光导航时代。2016年前后，激光导航模组已经全面普及，相较于之前的随机碰撞，激光导航让扫地机具备了路径规划能力，地面清洁覆盖率和效率均大幅提升，这种刷新认知的突破瞬间点燃了消费者热情。

2017和2018年，国内扫地机线上销量同比分别为大增62%和31%，至2018年扫地机线上销量已成功突破400万台。

2020年是又一轮产品创新周期，引路的还是科沃斯。

这一年，科沃斯旗下两大品牌“科沃斯”和“添可”同时出击，其中科沃斯品牌推出了极具代表性的T8 AIVI，这款产品在业界率先采用D-ToF定位导航传感器与AIVI人工智能技术；添可则推出了业内首款集吸拖洗与自清洁为一体的“芙万”洗地机，国内洗地机赛道由此诞生。

科沃斯T8采用先进的dToF导航系统，并首次应用了3D结构光避障技术，扫描距离相比LDS激光雷达提升两倍、建图效率提升三分之一、扫描精度提升四倍，技术水准的大踏步前进使得机器处理复杂家庭环境的能力大大增强。“芙万”更是打开了一个新大陆，科沃斯推动产品在短时间内高速迭代，2020年发布1.0版本，2022年2月发布2.0版本，7月又发布了吸拖蒸洗四合一集成的芙万Steam系列，用户的多元消费需求得到全面满足。

根据奥维云网数据，2020年扫地机国内销量达到654万台的历史天量。

科沃斯是推动者，也是最大受益者。

2021年，科沃斯品牌营收同比增长59%，添可品牌营收同比暴增308%，双品牌拉动科沃斯整体营收在2021年、2023年相继突破100亿和150亿大关。

当一个行业尚未走向完全成熟，每隔几年总会迎来一次技术井喷和爆发，这是几乎所有科技产业共同的规律。从2016到2020，再到2024，扫地机始终在押着均匀的周期韵脚向前精进，终端销售拉爆意味着滚筒洗地作为下一代核心技术的地位正在被确立，这让人再次看到了打破平静的可能。

事实上，如果把视野进一步放远，会发现接下来一段时间扫地机的技术红利还远不止这些。

就拿当下如日中天的AI来说，科沃斯已经做了全面布局，从软件到硬件，从大模型到传感器，几乎全栈自研。截至2024年上半年，科沃斯合计获得授权专利2242项，其中在机器人三维空间理解、交互及AI算力等前沿技术方面已提交专利申请148项，有96项为发明专利。

技术创新提升产品力，产品力提升带动市场放量，市场放量反哺企业，企业又会拿更多的资源投入技术创新，由此形成一个良性发展闭环。

完全可以预见，供给侧的竿头日上大概率会推动扫地机进入全新的发展高潮，特别是在需求侧环境同样显著改善的背景之下。

扫地机市场当下正面临两大利好，一是产品出海，二是消费刺激。

和国内相比，欧美家庭有稳定的家庭清洁需求且人力成本高昂，所以欧美消费者天然就对扫地机感兴趣。据欧睿统计，2023年美国和西欧地区的扫地机销量合计近800万台，远超中国市场。

另一方面，海外扫地机公司在与中国品牌的较量中又逐渐力不从心，甚至出现明显的技术“代际差”。比如，科沃斯2013年推出的地宝9系就能依靠激光导航实现全局规划，而作为扫地机器人鼻祖的iRobot在2015年才推出基于视觉导航(vSLAM)技术的Roomba980。再比如，科沃斯在2021年9月就推出了全能基站款产品X1 OMNI，而iRobot直到2024年7月才发布全功能基站类产品Combo 10 Max。

所有这些因素最终只能导向一个结果，就是中国企业接管海外市场。

根据GFK数据，2024年前三季度中国扫地机品牌在欧洲的市占率稳居60%，在中东非的市占率更是接近70%。具体到个体层面，2024年上半年科沃斯品牌在欧洲市场销售收入同比提升42%，添可品牌欧洲销售收入增速高达66%，且在亚马逊美国、加拿大、法国、意大利、澳大利亚、日本站点连续三年保持洗地机品类销售额第一。

国内市场的潜力相比国际市场有过之而无不及。

2024年至今，政府为拉动经济而大力推动消费品以旧换新，中泰证券基于2024年9-12月的社会消费零售额分项和以旧换新财政补贴金额做过测算，结果显示财政用于以旧换新的补贴每增加1元可带动相关销售增加约2.5-2.8元，其中扫地机所在的家电赛道弹性尤为显著。

奥维云网的数据显示，在以旧换新政策出台前的2024年前三季度，扫地机线上销售额分别为18亿、35亿、17亿，而到2024Q4，这个数据飙升到78亿。

按照平安证券的计算，2024年全年中央和地方以旧换新的投入总规模在1700亿元左右，而中央财政最新部署的2025年首批政策资金已下达810亿，假设这些钱按时间进度对应1.5-3个月的资金消耗，那么2025年全年中央财政最终可能安排3240亿-6480亿的以旧换新补贴规模，相较2024年实现数倍增长，此举势必会拉动家电市场进一步放量。

2022年以来，随着扫地机进入技术静默期，行业竞争的主题开始转向卷价格。而现在情况完全不同，科技创新的大门再次开启，提前占领技术制高点的科沃斯无疑又站在了舞台中央。

对于行业冷暖，资本市场永远是最敏锐的。

2025年开年至今，科沃斯股价直线拔起，最高涨幅超40%，不仅远胜指数，也力压一众友商。如果考虑当下估值水平和接下来一段时间的潜在增量，这可能还远不是终点。

就像站在岸边遥望海中已经看得见桅杆尖头的一只航船，扫地机器人赛道的重新崛起，已经不远了。$科沃斯$

免责声明

本文涉及有关上市公司的内容，为作者依据上市公司根据其法定义务公开披露的信息作出的个人分析与判断；文中的信息或意见不构成任何投资或其他商业建议，市值观察不对因采纳本文而产生的任何行动承担任何责任。

——END——